Sanoma Media

 

Feel connection:    familie, gezin, vrienden, maar ook de wereld
Spoil yourself:       jezelf verwennen met mooie producten
Live mindful:          kan het ook anders, dat leven?
Simplify your life:   praktische oplossingen en handige tips
Easy reading:        Flow miniboek van 32 pagina’s
 
Een test op basis van het nulnummer heeft de verwachtingen bij de uitgever hoog gespannen. “De resultaten zijn inderdaad ongekend positief,” zegt Irene Smit die Flow samen met Astrid van der Hulst ontwikkelde en produceert. “Maar nog belangrijker vind ik dat ons gevoel zegt dat we echt helemaal goed zitten.”

Moment van rust
De resultaten van een uitgebreid Sanoma/Metrix onderzoek werden gebruikt bij de opzet van Flow. De huidige generatie vrouwen tussen de 30 en 45 jaar is ondernemend, sociaal en heeft een sterk verantwoordelijkheidgevoel. Maar ze zijn ook ‘moe van het moeten’ en ervaren veel keuzestress. Flow speelt in op de tijdgeest . “Wij willen vrouwen een blad geven dat helemaal voor henzelf is,” aldus Van der Hulst. “Niet nog meer moeten, maar even mogen. Flow relativeert en biedt een moment van rust. Me-time. Flow is iedere keer weer een cadeautje.”

Creatieve adverteerders
Het blad biedt adverteerders nieuwe mogelijkheden. Samenwerking op redactioneel niveau is mogelijk. Redactie en uitgever willen adverteerders stimuleren creatieve benaderingen te kiezen die de bladformule versterken. “Technisch biedt Flow heel veel mogelijkheden,” meldt Smit. “Van pregen en stansen tot uit- of invouwen en bijsluiten. We willen de adverteerder iets extra’s bieden, op een manier die het voor onze doelgroep ook extra leuk maakt.”

Anders dan anders
Flow is heel anders opgezet dan gebruikelijk bij een grote uitgever. “We hadden alle vrijheden om het heel anders te doen dan anders,” zegt Van der Hulst. “Creatief, organisatorisch en initiatiefrijk - in alle opzichten. De enige opdracht was: creëer een blad dat voorziet in de behoefte van deze doelgroep. Zo hebben we echt ons eigen kindje kunnen maken. En dat gaan we nu grootbrengen.”

Flow verschijnt vanaf november in een tweemaandelijkse frequentie met een omvang van minimaal 148 pagina’s. De verspreide oplage zal in eerste instantie honderdduizend zijn.