John Olivieira, Manager Marketing Partnerships: “Branded content zetten we al jaren in. Een krachtig communicatiemiddel voor klanten dat dicht tegen onze media aanleunt. Het valt of staat bij de wijze waarop de uiting wordt ingevuld. De uitkomsten en genoemde criteria uit het onderzoek versterken wat we in de praktijk al zien.”

Branding versus boodschap
In vergelijking met advertenties is er bij branded content sprake van een beperkte branding. Uit het onderzoek blijkt dat – als het gaat om tijdschriften – deze beperkte branding zijn weerslag heeft op de merkherinnering. Het onderzoek toont aan dat advertenties in tijdschriften voor een hogere merkherinnering zorgen dan branded content. Wat wel beter wordt herinnerd bij branded content is de boodschap, het onderwerp. Consumenten lezen branded content beter dan advertenties en onthouden daarmee het onderwerp uit de uiting ook beter.

Onbewust merkvoorkeur creëren
Nog een opvallende uitkomst uit het onderzoek: de merkoverweging is na het zien van branded content groter dan na het zien van een advertentie. Onbewust lijken lezers het merk toch mee te nemen als ze de boodschap lezen, ook al kunnen ze het merk in eerste instantie niet actief benoemen. Een bepaalde mate van merkbekendheid lijkt daarbij wel van belang, juist omdat het merk zo subtiel naar voren wordt gebracht.

Over het onderzoek
In het onderzoek ‘De Toegevoegde Waarde van Branded Content’ is onderzocht hoe effectief branded content online en in tijdschriften is. Het onderzoek is uitgevoerd door onderzoeksbureau Mediatest in opdracht van Sanoma Media en vond plaats in december 2011/januari 2012. Het onderzoek bestaat uit twee delen: een kwantitatief en een kwalitatief deel. In het kwantitatieve deel zijn 1.200 vrouwen via een online enquête ondervraagd (25-45 jaar). Deze vrouwen kregen dummy’s van websites en tijdschriften voorgelegd waarin diverse bestaande vormen van commerciële uitingen waren verwerkt. Na het bekijken/lezen van deze dummy’s beantwoordden de respondenten vragen over allerlei factoren die van invloed zijn op het verwerken van de commerciële boodschappen. In het kwalitatieve deel – via storytelling - zijn ruim 70 vrouwen (25-45 jaar) in online chatsessies gevraagd hun mening te geven over de verschillende branded content uitingen en deze te koppelen aan waarden, gevoel en merk. Een deel van de resultaten van het onderzoek ‘De Toegevoegde Waarde van Branded Content’ is beschikbaar in de vorm van een presentatie.

 

 

Het event
En op 7 maart is het dan zover. Dan zullen de Holland Beauty Awards worden uitgereikt tijdens een feestelijk event. De winnende beauty producten mogen vanaf dat moment een jaar lang de titel ‘Winnaar Holland Beauty Award’ gebruiken én ze worden gepubliceerd in de april-issues van de deelnemende glossy media.

Achtergrond Marc Stubbé
Na een studie in Leiden is Marc gestart bij Loyens & Volkmaars in New York. Daarna volgde Unilever, Media Exposure (later omgedoopt in Mediaedge:cia) en Kobalt (als CEO). Na de verkoop daarvan begon het ondernemerschap. Marc is initiatiefnemer van Pitchblink.nl, Adnovate, Boútriba en Africa Business Communities en betrokken bij verschillende ondernemingen zoals het prijzenwinnende Qiy (Europese Privacy Award en Accenture Innovation Award). Het afgelopen jaar heeft Marc zich ook bezig gehouden met de verkoop van het mediabureau Kobalt aan Aegis.

 

Dit blijkt uit het grootschalige onderzoek ‘Het gevoel van de consument’ dat in opdracht van Sanoma Media is uitgevoerd door onderzoeksbureau Insites Consulting. Het meest gelukkig zijn Nederlanders met een hoog inkomen (8,0), gevolgd door Nederlanders met een partner (7,6), jonge mensen, ochtendmensen, mensen met kinderen en mensen die op het platteland leven (7,5).

 

Vervelendst? Openbaar vervoer
Nederlanders staan bekend als klagers, maar in de praktijk valt dat dus reuze mee. ‘Ik sta positief in het leven’ geeft 77% van de ondervraagden aan. Deze positieve opstelling is ook duidelijk terug te zien in de dagelijkse activiteiten. De hele dag is er geen enkele bezigheid die netto meer negatieve dan positieve emoties oplevert. Reizen met het openbaar vervoer scoort met een 6,2 het laagste rapportcijfer. Ook niet echt blij worden we van stofzuigen, administratie doen, tanden poetsen, de was doen, vaatwasser in- en uitruimen, studeren, opstaan, schoonmaken en aankleden. Maar alles scoort nog altijd wel een voldoende.

 

Gelukkigst? Kinderen naar bed
Opvallend is dat positieve emoties toenemen naarmate de dag vordert. Het hoogst gewaardeerde moment van de dag (8,4) is wanneer de kinderen ’s avonds naar bed worden gebracht. Dit moment wordt omschreven als een echt ritueel waarbij men veel positieve emoties heeft, zoals trots, gezelligheid en geluk. Toch liggen ook frustratie en stress op de loer als de kinderen niet naar bed willen.

 

Meeste stress? In de middag
Het minst gelukkig voelen we ons tijdens het tweede deel van de werkdag, in de middag. Dan komen meer negatieve emoties op, zoals boosheid en stress. Mogelijk door de vermoeidheid die we gedurende de dag opbouwen. Ook is de aandacht tijdens het tweede deel van de werkdag vaak al bij andere zaken: “Ga ik sporten, heb ik nog wat in huis voor het avondeten of moet ik nog even bij de supermarkt langs?”

Hoogste scores? Met familie en vrienden
De mens is een sociaal dier; de meest positieve momenten zijn de sociale momenten, met het gezin, familie, vrienden en/of partner. Dan zijn we echt blij en gelukkig. Daarnaast scoren activiteiten als ‘tijdschriften lezen, avondeten, inrichten van het huis en wandelen’ hoog qua positieve emoties.
 
Onderzoek
In het onderzoek ‘Het gevoel van de consument’ wordt het dagelijks leven van Nederlanders in kaart gebracht aan de hand van emoties, merken, behoeften en fricties. Hoe voelen consumenten zich gedurende de dag, welke emoties hebben ze bij de dagelijkse activiteiten, waar hebben ze behoefte aan gedurende de dag, welke fricties komen ze tegen en hoe kunnen merken hier een rol bij spelen? De inzichten uit dit onderzoek kunnen door marketeers worden gebruikt voor relevante en aansprekende communicatie.

 

Het - online - onderzoek werd uitgevoerd door Insites Consulting in opdracht van Sanoma Media onder 3000 Nederlanders tussen 18 en 65 jaar (representatief voor gemiddeld Nederland). Een deel van de resultaten van het onderzoek ‘Het gevoel van de consument’ is beschikbaar in de vorm van een presentatie. Deze resultaten zijn te vinden op slideshare.

Een goed gevoel
Persoonlijke betrokkenheid wordt het meest genoemd (76%) als motivatie om te doneren. 46% Van de donateurs draagt bij aan een goed doel omdat het ze een goed gevoel geeft. Eén derde van de Nederlanders geeft niet aan een goed doel als niet duidelijk is waar het geld heengaat. 27% Zegt dan ook alleen te geven aan doelen met een CBF keurmerk. Hieruit blijkt dat transparantie een belangrijk punt is, mensen willen geïnformeerd worden over wat er gebeurt met hun giften. Slechts één op de tien zegt te geven uit beleefdheid, terwijl bij jongeren één op de vijf dit als motief aangeeft. Het lijkt er dus op dat jongeren gevoeliger zijn voor sociale druk.

Gezondheid en kinderen favoriet
Organisaties die met de gezondheidssector, kinderen of natuur en milieu te maken hebben zijn het meest favoriet om aan te doneren. Onderaan staan kerk en levensbeschouwing en welzijn, sport en cultuur. Bij jongeren zijn organisaties die met natuur en milieu te maken hebben minder populair. Zij geven eerder geld voor hulp na rampen en internationale hulpprojecten.

Doneren aan de voordeur populair
De voordeurcollecte blijft de meest populaire manier om te doneren, ruim 2/3 geeft aan het liefst op die manier te doneren. Het doneren door middel van materiaal (kleding, speelgoed, etc.) wordt door 45% genoemd, daarna volgt de automatische incasso met 35%.

Over Het Goede Doelen Gevoel
Het representatieve onderzoek Het Goede Doelen Gevoel werd uitgevoerd door Motivaction in opdracht van Sanoma Media onder 1052 Nederlanders tussen de 20 en 65 jaar.

Op dit moment is Kuil nog werkzaam als Senior Manager Corporate Strategy bij Deloitte Consulting. Hier was hij betrokken bij diverse media gerelateerde projecten. Daarvoor werkte Kuil o.a. bij Dutch B.V. en Van Gansewinkel Nederland B.V..

“Print, radio, TV en digital hebben mijn pad al vaker gekruist, maar nog niet eerder heb ik de kans gehad om me met alle mediafacetten binnen één bedrijf bezig te houden - met als doel het marktleiderschap uit te bouwen,” aldus Maarten Kuil.
“Ik kijk ernaar uit. Sanoma Media is het grootste mediabedrijf van Nederland, het is dynamisch, divers en kent genoeg uitdagingen.”

Mooie gedeelde momenten tijdens de Sanoma Woon Awards
De Sanoma Woon Awards 2011 werden uitgereikt door Humberto Tan tijdens een spectaculaire show in ‘De Overkant’ in Amsterdam-Noord. Aanwezig waren 300 woonprofessionals onder wie grote namen uit de woonwereld. De Woon Awards zijn jaarlijkse prijzen van Sanoma Media voor bijzondere mensen, producten en prestaties in de woonbranche. Ze worden toegekend door vakjury’s, alleen de Beste Woonwinkels worden gekozen door het publiek.

Oeuvreprijs: GIJS BAKKER
Gijs Bakker is het boegbeeld van designstichting Droog Design en zonder Droog Design zou de belangstelling voor het Nederlands ontwerp wereldwijd lang niet zo groot zijn. Bakker heeft ook Nederlands sieraden internationaal op de kaart gezet. Tussen de promotiewerkzaamheden door vindt Bakker nog altijd tijd om accessoires, meubilair, interieur, publieke ruimten en tentoonstellingen te ontwerpen. Zijn werk is onder meer terug te vinden in de collecties van Hema, Artifort, Royal VKB en Castelijn. Sinds 2009 is hij creatief directeur van Yii, een Taiwanees designlabel waarin ambacht en design optimaal samengaan.

Beste Woonprofessional: PIET HEIN EEK
Piet Hein Eek is al een sterk merk, maar afgelopen jaar is hij er met de opening van zijn ‘eigen wereld’ op bedrijventerrein Strijp R in Eindhoven in geslaagd zichzelf opnieuw uit te vinden. Hij is niet alleen designer maar ook ondernemer en visionair. “Het is van deze tijd om te laten zien hoe iets gemaakt wordt,” zegt Eek zelf.

Beste Woonproduct: DE HAY COLLECTION
Onderscheidend door oorspronkelijkheid en zeggingskracht. Functioneel en toegankelijk voor een breed publiek. Daar voldoet zeker de Hay Collection van ontwerpersduo Scholten en Baijings aan. Een textielcollectie met opvallende grafische prints.

Jong Designtalent: FLORIS HOVERS
In zijn werk spelen bijzondere constructies regelmatig een rol. Daarbij heeft Hovers oog voor het milieu. In zijn ontwerpen zijn materialen die meestal verborgen worden juist wél te zien. Zijn werk is niet alleen authentiek en inventief, er spreekt ook bevlogenheid uit. En dat is misschien wel de belangrijkste reden waarom de jury Floris Hovers dit jaar heeft aangewezen als Designtalent.


 
Beste stand Woonbeurs Amsterdam: GISPEN
De Award voor Beste stand Woonbeurs Amsterdam gaat naar Gispen. Criteria waren: presentatie, communicatie en zaken als passie of creativiteit. De stand van Gispen is toegankelijk, heeft een mooie merkpresentatie en trekt bezoekers door de bijzondere achterwandinvulling. Kortom, mooie ‘rumour around the brand’.

Beste Woonwebshop: FLINDERS
Woonwebshops hebben een ware professionaliseringsslag ondergaan. Flinders voldoet aan alle eisen van de jury: goede functionaliteiten, navigatie, design, productassortiment, leveringsvoorwaarden, betaalproces en extra’s. Een uniek totaalconcept met een fysieke winkel, goed gebruik van social media, een blog/magazine en stylingadvies.

Beste Woonwinkel: EIJERKAMP en IKEA
Eijerkamp is door het publiek gekozen tot Beste Woonwinkel in de categorie 1 tot en met 5 filialen. Met goede scores over de hele linie, van winkelinrichting tot duurzaamheid, en extra hoge scores op de punten aanbevelingswaardigheid en deskundigheid personeel. Ikea is opnieuw winnaar in categorie meer dan 5 filialen en scoort het hoogst op prijs-kwaliteit en levertijd van producten. Ikea is verder ‘goed bereikbaar, passend bij mij en de website inspireert om naar de winkel te gaan’. Beide winkels scoren hoog op het punt van service.

Beste Wooncampagne: LIGNE ROSET
Appelleert de uiting aan de beoogde doelgroep? Is de balans tussen tekst en beeld goed? Hoe verleidelijk is de uiting en is de boodschap duidelijk? Aan al deze criteria voldeed Ligne Roset. Waarbij het spelen met tegenstellingen de uiting tot een heuse blikvanger maakt.